Am 08. und 09. Juli fand bereits zum fünften Mal die Contra 2017 in den Rheinterrassen in Düsseldorf statt. Mit insgesamt 1250 Teilnehmern (750 Teilnehmer in Düsseldorf vor Ort und 500 Teilnehmer über einen exklusiven Livestream) zählt die Konferenz zu den führenden Online-Marketing-Konferenzen in Deutschland und hat ihren Themenschwerpunkt auf Conversions und Traffic.
Dieses Jahr habe ich gemeinsam mit Nicolas Huber von der 1&1 Internet SE unser gemeinsames Projekt „1&1 Digital Guide“ vorgestellt. In unserem Vortrag „Der 1&1 Digital Guide: ROI-orientiertes Content-Marketing in 9 Ländern“ sind wir auf das Thema Content-Marketing eingegangen und haben erklärt, wie Unternehmen es für sich nutzen können. Nach einer Einführung ins Content-Marketing und der Unterteilung in verschiedene Content-Typen ist Nicolas auf den 1&1 Digital Guide eingegangen und hat aus der Praxis erzählt, wie ein Unternehmen Content-Marketing als relevante Marketing-Disziplin einsetzen kann.
Unternehmer werden zu Publishern
In der Vergangenheit mussten Unternehmen Werbung über reichweitenstarke Portale schalten, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Heute hingegen sehen wir immer mehr Unternehmen und Brands, die eigene Content-Hubs schaffen, um direkt mit dem Kunden zu interagieren. Die Vorteile liegen auf der Hand: Zum einen generiert man so wertvollen Traffic, zum anderen stärkt man die eigene Marke, indem man als Experte auftritt und Nutzern Hilfestellung bei Problemen liefert.
1&1 Digital Guide als Herz der Kommunikation
Der 1&1 Digital Guide, der mittlerweile in über 9 Ländern verfügbar ist, spielt eine zentrale Rolle in der Marketing-Kommunikation von 1&1. Die Inhalte, die diverse Themengebiete abdecken, werden primär genutzt, um Traffic über Suchmaschinen zu generieren. Aber auch andere Marketing-Kanäle wie Social Media, Native Advertising und Newsletter-Marketing profitieren von dem hochwertigen Content.
